O Ano da Serpente
O Ano Novo Chinês é o maior feriado da China e um marco econômico e cultural. Em 2025, a Serpente simboliza sabedoria, mistério e transformação. Para marcas de luxo, é uma oportunidade de se conectar com consumidores chineses, mas a simbologia também apresenta desafios. Como as marcas estão navegando esse cenário?
Loewe: Artesanato e Cultura
Loewe explorou o cloisonné chinês, criando joias com o mestre Xiong Songtao, um renomado artesão especializado na técnica tradicional de esmaltação chinesa. Além disso, lançou um curta-metragem combinando teatro de sombras e confecção de pipas.
Versace: Narrativa Visual
A marca apostou em um curta animado inspirado na arte tradicional chinesa para contar a história da Serpente no zodíaco chinês, misturando mitologia e branding.
Bvlgari: Serpenti e Engajamento
A Bvlgari celebrou os 75 anos do design Serpenti com uma exposição em Xangai, engajando digitalmente via Tmall e celebridades. Serpenti é uma coleção de joias e relógios da Bvlgari, inspirada na cobra, um animal mítico que renova a sua pele. A coleção foi lançada em 1948 e é um ícone da marca.
Burberry: Minimalismo e Sofisticação
A marca adotou padrões sutis de serpente em sua coleção especial, focando na estética e no apelo atemporal.
Miu Miu: Nostalgia e Cultura Pop
A Miu Miu lançou um curta estrelado por Liu Haocun e Zhao Jinmai, capturando uma estética nostálgica em um clube cantonês, com grande engajamento no Weibo, rede social chinesa, semelhante ao X.
Prada: O Coletivo e A Serpente
A Prada transformou a serpente em um símbolo coletivo, com silhuetas humanas entrelaçadas.
🎯 Do Insight à Ação: O Que Podemos Aprender?
- Guochao e Cultura Local: Integração autêntica, como Loewe fez com artesãos, gera conexão.
- Storytelling Cultural: Narrativas visuais, como a da Versace, aumentam engajamento.
- Eventos e Multicanalidade: A Bulgari combinou eventos físicos e digitais para amplificação.
- Minimalismo Estratégico: A abordagem discreta da Burberry reforça a sofisticação.
- Redes Sociais Chinesas: Miu Miu usou Weibo para alcançar milhões de consumidores.
O Ano da Serpente exigiu criatividade e autenticidade das marcas de luxo. Quais estratégias você achou mais eficazes? Comente abaixo!
📲 Receba Mais Insights Exclusivos
Gostou desse conteúdo? Assine nossa newsletter e receba insights exclusivos sobre Marketing, Comunicação e Branding diretamente no seu e-mail. Fique à frente das tendências globais com o BrandEast.
