O Início de Uma Revolução

Reconhecida como um dos grandes berços da tradição do chá, a China mantém uma relação profunda e culturalmente rica com essa bebida há mais de 2.000 anos. Porém, em meio a essa herança milenar, surgiu um movimento que transformaria o consumo de chá para as novas gerações: o New Style Tea.

Foi nesse contexto que a HEYTEA nasceu, em 2012, na cidade de Jiangmen, província de Guangdong, no sul da China. Fundada por Neo Nie, a marca surgiu a partir de uma inquietação com o uso de ingredientes artificiais nos chás disponíveis no mercado. Determinado a oferecer uma experiência diferente e mais autêntica, Nie inovou ao criar o Cheese Tea — uma combinação única de chá verdadeiro com espuma de queijo fresco, que rapidamente conquistou o público jovem.

Hoje, a HEYTEA se posiciona como uma das principais líderes do movimento New Style Tea, trazendo frescor e modernidade para um dos rituais mais tradicionais da cultura chinesa. Vamos explorar as três estratégias que moldaram esse sucesso!

💡 Estratégia 1: O Movimento New Style Tea e o Orgulho Guochao

O movimento New Style Tea está transformando o mercado de bebidas na China, trazendo inovação para um hábito com mais de 2.000 anos de história. Essa tendência combina a tradição do chá com novos sabores e formatos, como chás de frutas, bubble tea e combinações inusitadas como o chai latte. O foco do movimento é atender aos gostos aventureiros da nova geração, valorizando ingredientes frescos e criando experiências únicas.

A HEYTEA se tornou uma das líderes dessa revolução ao introduzir o icônico Cheese Tea, um blend inovador que combina chá fresco com espuma de queijo artesanal. Além de sabores únicos, marcas como a HEYTEA incorporam ingredientes regionais de destaque, como emblic e shaddock peel, conhecidos por seus benefícios à saúde, como promover a digestão e aliviar o calor. Essas inovações, aliadas a estratégias de marketing que destacam os valores nutricionais e a exclusividade dos produtos, transformaram o chá em um produto aspiracional e moderno.

Dentro desse cenário, a HEYTEA também abraçou o movimento cultural Guochao, que celebra o orgulho nacional e mistura tradição chinesa com um design contemporâneo. Ao incorporar poesia antiga em nomes de produtos e utilizar um design minimalista, a marca transforma o consumo de chá em uma celebração cultural. Hoje, com mais de 3.400 lojas em 300 cidades, a HEYTEA prova que a combinação de qualidade, inovação e valorização cultural pode transformar um produto tradicional em uma tendência global.

💡 Estratégia 2: Colaborações Memoráveis que Geram Buzz

A HEYTEA domina a arte das colaborações estratégicas, criando produtos que não apenas vendem, mas também viralizam. Desde 2012, foram mais de 110 parcerias, incluindo marcas icônicas como FENDI, Barbie e Fragment Design, cada uma trazendo inovação e desejo aos consumidores.

A parceria com a FENDI, em 2023, foi um marco para a HEYTEA. O lançamento do “Joy Yellow”, uma edição especial do Cheese Tea, trouxe embalagens no icônico amarelo da FENDI. O impacto foi estrondoso: mais de 1,5 milhão de xícaras vendidas em apenas 3 dias, além de 100 milhões de conteúdos gerados por usuários nas redes sociais, consolidando o sucesso da colaboração.

Já a collab com Barbie, também em 2023, resultou no lançamento do “Barbie Pink Narcissus”, uma bebida rosa que se tornou um fenômeno. Em apenas uma semana, quase 3 milhões de xícaras foram vendidas, e parte das vendas foi destinada a um fundo social que apoia meninas na China. Essa parceria não apenas reforçou o apelo da HEYTEA entre jovens consumidores, mas também mostrou que collabs podem ter um impacto social positivo.

Com a Fragment Design, do designer Hiroshi Fujiwara, a HEYTEA explorou o mundo das embalagens colecionáveis. O lançamento do “Cool Blackberry Mulberry” trouxe copos estilizados e uma bebida que vendeu mais de 850 mil unidades em quatro meses. Essa colaboração reforçou a importância da estética como uma ferramenta poderosa para conectar a marca ao público jovem e aspiracional.

Essas colaborações não apenas geram vendas, mas também fortalecem o branding aspiracional da HEYTEA. Ao unir forças com marcas de moda e design, a HEYTEA se posiciona como moderna, criativa e culturalmente relevante, criando um impacto que vai muito além das redes sociais.

💡 Estratégia 3: Um Logotipo Vivo e Dinâmico

A logomarca da HEYTEA é um dos elementos mais inovadores do seu branding. Inspirada em moedas antigas, ela simboliza a conexão com a história chinesa. Mas o diferencial está na sua adaptabilidade: o logo muda para refletir colaborações, eventos e temas culturais.

Um exemplo é a parceria com Yayoi Kusama, onde o logo foi redesenhado com os icônicos polka dots da artista, ganhando vida em produtos colecionáveis como embalagens e chaveiros. Essa estratégia transforma o logo em uma plataforma de interação e engajamento com os consumidores, indo além de um simples elemento visual.

A HEYTEA também promove campanhas que envolvem o público, como “Logo cross-dressing”, onde os fãs criam suas próprias versões do logo. Essa abordagem reforça a conexão emocional com os consumidores, tornando o logo um verdadeiro ícone social e cultural.

✨ Estratégia Bônus: Expansão Global com Experiências Aspiracionais

A HEYTEA tem como ambição se tornar uma marca global, e sua estreia na New York Fashion Week 2024 foi um passo estratégico nessa direção. Em parceria com Sandy Liang, uma designer chinesa-americana conhecida por seu estilo jovem e retrô, a marca levou o conceito de New Style Tea para as ruas de Manhattan com um pop-up truck estilizado. Essa ação não apenas destacou a criatividade da HEYTEA, mas também conectou a marca com o público jovem e moderno.

O lançamento exclusivo do “Pink Daydream” no evento foi um sucesso. A bebida, apresentada em copos personalizados com um charmoso laço rosa, tornou-se um símbolo da fusão entre chá e moda. Além de atrair consumidores, a ação reforçou a presença da HEYTEA no competitivo mercado americano, posicionando o chá como um produto tão aspiracional quanto a alta-costura.

Essa estratégia vai além da simples expansão geográfica. A HEYTEA cria conexões culturais únicas ao entrar em novos mercados, adaptando sua abordagem para ressoar com diferentes públicos. Combinando branding inovador e parcerias impactantes, a marca demonstra que globalizar-se não é apenas abrir lojas, mas também conquistar corações por meio de experiências memoráveis e culturalmente relevantes.

🎯 Do Insight à Ação

A história da HEYTEA nos ensina que inovação, colaborações estratégicas e valorização cultural podem transformar um produto tradicional em uma tendência global. Inspire-se nas lições dessas estratégias e aplique no seu negócio ou carreira.

• Movimentos culturais como diferencial: Apostar em tendências como o Guochao pode transformar produtos em experiências aspiracionais e culturais.
• Parcerias estratégicas impactantes: Colaborações bem pensadas geram buzz, fortalecem o branding e criam conexões emocionais com diferentes públicos.
• Logo como ferramenta de engajamento: Um logotipo dinâmico e interativo reforça a identidade da marca e incentiva a participação do público.
• Expansão global inovadora: Criar experiências culturais únicas ao entrar em novos mercados faz toda a diferença.

📲 Receba Mais Insights Exclusivos

Gostou desse conteúdo? Assine nossa newsletter e receba insights exclusivos sobre marketing, comunicação e branding diretamente no seu e-mail. Fique à frente das tendências globais com o BrandEast.