Do Início com a Huawei ao “Go Beyond”

Você que acompanha o mundo do Marketing, Comunicação e Branding conhece a HONOR? Que descobrir quais foram as estratégias que ajudaram a marca a desafiar concorrentes estabelecidos e acelerar seu crescimento global?

A HONOR surgiu em 2013 como parte da Huawei, mas em 2020 seguiu um novo caminho, tornando-se independente e reposicionando sua marca para conquistar novos mercados.

Hoje, ela não se limita a ser apenas uma fabricante de smartphones—sua aposta está na inovação, no design e na criação de experiências que conectam tecnologia e cultura.

Essa mentalidade está expressa no seu slogan “Go Beyond”, mensagem que vai muito além da slogan. Esse conceito se reflete diretamente na estratégia da marca, que investe pesado em pesquisa e desenvolvimento.

A HONOR conta com sete centros globais de inovação dedicados a Pesquisa e Desenvolvimento, esse compromisso impulsiona tecnologia inovadora e parcerias estratégicas que a fazem se destacar no mercado.

Vamos explorar agora 3 estratégias de sucesso que ajudaram a HONOR a se tornar uma referência no setor.

💡 Estratégia 1: Posicionamento de Marca – O dueto entre Branding e P&D

A HONOR não apenas adotou “Go Beyond” como um slogan, mas transformou esse conceito em um diferencial estratégico.

Com mais de 70% da sua equipe dedicada a Pesquisa e Desenvolvimento e mais de 300 patentes registradas mensalmente, a empresa busca transformar a tecnologia em um fator de diferenciação de mercado.

Os resultados aparecem em produtos que trazem soluções que vão além do convencional, como:

• Bateria de Silício-Carbono: Inspirada na tecnologia de veículos elétricos, aumenta a eficiência e a durabilidade sem degradação rápida.
  
• NanoCrystal Shield: Feito com silício nitreto, o mesmo material usado em motores de alto desempenho, tornando a tela ultrarresistente a impactos.
  
• Eye Comfort Display: Tecnologia que reduz a fadiga ocular, oferecendo proteção avançada contra a luz azul sem comprometer a qualidade da imagem.
  
  

Para reforçar essa conexão com o conceito “Go Beyond”, a HONOR inovou ao lançar uma canção oficial com esse nome, interpretada por Sonna Rele, cantora britânica conhecida por sua colaboração com a Disney e por suas músicas emocionais que combinam pop e R&B.

A composição ficou a cargo de Andy Love, um dos músicos mais premiados da indústria, reconhecido por seu trabalho com grandes artistas globais.

Lançar um slogan por meio de uma música é uma estratégia interessante, em vez de apenas comunicar verbalmente seu posicionamento, a marca transformou seu lema em uma experiência sensorial e emocional, ativando a memória afetiva do público e reforçando sua identidade de forma autêntica.

💡 Estratégia 2: Comunicação que conecta Produto e UGC

A HONOR vem apostando em iniciativas que conectam sua tecnologia com o público de forma mais interativa, e um exemplo interessante disso é o HONOR Magic Moments.

Considerando que a marca possui câmeras certificadas com o selo IMAX Enhanced, faz sentido que sua comunicação explore maneiras de demonstrar essa tecnologia, indo além da publicidade tradicional.

Mas antes, vale entender o que é IMAX Enhanced. Esse selo garante um padrão de qualidade cinematográfica, combinando imagens em 4K HDR com áudio premium DTS, para entregar uma experiência de alto nível.

Para um smartphone, isso significa cores mais vibrantes, maior alcance dinâmico e detalhes impressionantes em fotos e vídeos.

O HONOR Magic Moments é um concurso global de fotografia que convida usuários a capturarem imagens ou vídeos gerando um volume massivo de conteúdo.

Segundo a HONOR, com mais de 30 mil fotos enviadas, o projeto se tornou uma plataforma de engajamento que não só valoriza os usuários como criadores de conteúdo, mas também posiciona a HONOR como uma marca que aposta na criatividade e na experiência do consumidor.

💡 Estratégia 3: De Flagship Store a HONOR Talents – O Design como Identidade

Se tem algo que reforça a identidade de uma marca, é a forma como ela traduz seu DNA em experiências visuais e sensoriais.

Para a HONOR, o design parece ser um pilar em sua estratégia de Branding, aparecendo tanto nos produtos quanto na forma como a marca se apresenta fisicamente e digitalmente. Vamos ver alguns exemplos?

Flagship Store da HONOR

Localizada em Chengdu, a Flagship foi pensada para unir tradição e modernidade. O espaço combina elementos da arquitetura histórica chinesa com um design contemporâneo e minimalista. Mas a loja não é apenas um ponto de venda—mais da metade do espaço é dedicada à arte e inovação, com exposições e experiências interativas que aproximam a marca do público.

HONOR Talent Global Design

No digital, essa conexão com o design ganha força com o HONOR Talents Global Design Awards, um concurso que já recebeu, segundo a marca, mais de 10 mil inscrições e convida designers e ilustradores a criarem conceitos visuais para os produtos da HONOR.

Algumas dessas criações chegam a ser aplicadas em embalagens, interfaces e até edições especiais, ampliando a identidade da marca de forma colaborativa.

A ligação entre a Flagship Store e o HONOR Talents sugere que o design vai além da estética para se tornar uma forma de comunicação e engajamento. Enquanto a loja flagship proporciona uma experiência sensorial imersiva, o concurso global reforça a identidade da marca ao envolver a comunidade criativa.

✨ Estratégia Bônus: Uma collab que foi de 0 a 100 em 9,9 mililitros

A parceria entre HONOR e Porsche representa a união de duas marcas que compartilham um compromisso com inovação, performance e excelência em design.

De um lado, a HONOR, conhecida por sua tecnologia de ponta e avanços em dispositivos móveis. Do outro, a Porsche, símbolo de sofisticação e engenharia de alto desempenho.

Essa colaboração não apenas uniu esses dois mundos, mas elevou a percepção de ambas as marcas para um novo patamar. O resultado foi o Magic V2 RSR, um smartphone dobrável que incorpora elementos icônicos da Porsche:

• Design inspirado no Porsche 911
  
  
• Linhas aerodinâmicas na traseira e câmeras que remetem aos faróis do carro
  
  
• Acabamento Gate Gray, exclusivo da Porsche Design
  
  
• Apenas 9,9 mm de espessura quando fechado

Essa collab reforça a busca da HONOR por inovação e excelência em design, aproveitando o prestígio da Porsche para consolidar ainda mais sua presença no mercado.

🎯 Do Insight à Ação

A trajetória da HONOR ensina lições valiosas para quem atua ou estuda Marketing, Comunicação e Branding:

• Transforme um slogan em estratégia: ‘Go Beyond’ não é apenas um lema, mas um direcionamento que guia inovação e diferenciação de produto.
  
  
• Engajamento gera valor: Iniciativas como o HONOR Magic Moments mostram que envolver o público na criação de conteúdo reforça o posicionamento da marca e gera conexão emocional.
  
  
• O design vai além da estética: A flagship store e o HONOR Talents provam que o design é uma ferramenta poderosa para identidade e engajamento.
  
  
• Parcerias fortalecem a marca: A collab com a Porsche Design exemplifica como unir forças com marcas premium pode elevar a percepção e consolidar a posição no mercado global.

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